智能冰箱行业革新方向，这四个词是关键
那么如何把握冰箱行业的创新方向呢？奥维云网给出了四个关键词:调整结构、布差异、强新产品、做高端。
从结构层面来看，大容量冰箱越来越受欢迎，线下市场交叉四门，法国冰箱扩张迅速，在线市场对开门冰箱具有绝对优势，交叉四门冰箱零售额排名第二。从不同的角度来看，目前市场对意大利、梯形门和中国开门冰箱的接受度较高，但产品同质化严重，测试了企业洞察用户痛点的能力。在新产品推出方面，各企业在健康、高外观水平、集成、智能方面积极布局，产品更新迭代速度是对企业产品研发和储备的考验。高端产业势在必行。随着高净值数量的显著增加，主要消费者支付溢价的能力和意愿同时增强。在市场层面，在线和离线高端市场也呈增长趋势。
奥维云网()AVC全渠道推总数据显示，2021年1-4月份，冰箱市场零售额888万台，零售额271台，同比增长26台.3%和39.3%。与2020年相比，实现了预期的增长。与2019年相比，零售量同比增长5.4%，零售额同比增长9.2%，冰箱市场表现出一定的热情。
但也不得不承认，今年五一市场表现不尽如人意。从市场的角度来看，去年同期五一节积累了部分早期市场需求，形成了一定的高水平。一方面，今年五一假期的旅游潮和补偿春节回归潮带来了冰箱市场的短期差距。
从行业的角度来看，有两个原因，一个是上游的成本压力。疫情过后，全球经济秩序逐渐恢复，大宗商品供需各方面进入不平衡。现货价格上涨带动期货市场同步增长，传递到零售终端，反映出我国市场价格持续上涨。
另一个是需求结构的调整。目前，城市市场冰箱百户数量已超过100户，前段时间第七次人口普查显示，我国城市化率已达63户.9%。冰箱行业的新需求相对较少，更新需求将稳定缓慢释放，冰箱市场也将迎来短期发展差距。
从长远来看，冰箱行业仍有许多创新方向。首先，调整结构。冰箱行业正在努力从价格竞争转变为价值竞争，并努力在一定程度上改善产品附加值。我们可以看到，消费者的存储需求继续存在和增长，对温度区域和体积的需求是一个长期的话题。面对这样的需求，交叉、法国等产品，特别是高端产品源源不断地涌现，无论是线上还是线下，交叉、法国的比例继续上升，溢价空间相对较高。其次，差异化布局，今天，冰箱市场的产品形式越来越少。更多，意味着更多的形式，我们细分的门形式不少于10种，更少，意味着更少的差异，冷冻、冷藏、温度变化，三个温度区域基本上构成了冰箱的所有内容。此外，侧开和抽屉，形成了我们目前丰富的布局。但目前，差异化市场正在蓬勃发展，整体增长仍然是一种惯性增长。这种增长是否会给每个人带来机会，也是对企业洞察力的考验。第三个是关于强大的新产品，五年前，冰箱市场的产品生命周期仍然是3-2021年冰箱市场生命周期缩短至12个季度以内，5年甚至更长。
从行业角度来看，产品上市4个季度，内部贡献基本达到30%。这只是行业的平均水平。可以想象，如果一年内没有改变产品推出，整个竞争压力是不言而喻的。但是今年的AWE我们还看到了许多新产品的展出。
以健康为例。围绕保鲜这个话题，还是有很多值得挖掘的元素。2017年底，我们提出冰箱功能回归本质——保鲜。现在四年过去了，这个话题还是很热门的，可见消费者对健康的关注。第四是做高端。目前，在国内消费市场，居民收入水平不断提高，高净值人群规模不断扩大，为高端市场提供了一定的消费能力支持。此外，新一代消费者群体追求高质量的生活和个性化的生活，增强了支付情感价值的意愿。支付能力和支付意愿的匹配为整个高端市场的发展提供了充分的机遇。
目前，冰箱市场正处于大调整阶段，对外部环境的支持也显著增加。根据十四五规划建议，提高消费在经济发展中的基本作用，提高国内需求质量和扩张已成为内部循环经济的新模式。国内5G物联网技术的发展也为智能家电的发展提供了机遇。在外部环境优化和内部发展变化的背景下，2021年将是冰箱行业充满机遇和挑战的一年。AVC乐观预测，2021年冰箱市场零售量将达到3371万台，同比增长3台.5%;零售额将达到952亿元，同比增长5亿元.8%。
